При содействии
Поисковое продвижение - работа с сайтом, для обеспечения ему высоких мест в результатах поиска по целевым для сайта запросам.
На примере российского Интернета можно наблюдать все более и более обостряющуюся борьбу за первые места в поисковых системах. Достаточно ввести в крупные поисковые системы (Яндекс, Рамблер, Апорт) любой популярный запрос, например "мобильные телефоны", и посмотреть на количество найденных серверов.
Естественно, сайты, занимающие первые строчки, получают максимальное количество посетителей, причем целевых посетителей. Остальным ресурсам достается только стимул добиваться высоких мест в выдаче по целевым для них запросам.
Почему? Вкратце рассмотрим модель поведения обычного пользователя поисковой системы.
Во-первых, посетитель уже знает, что ищет, иначе он просто не сможет сформулировать запрос для поиска. Будете ли вы искать информацию о долбежных станках, если не знаете для чего они и зачем вам их покупать?
Во-вторых, пользователь заинтересован в том, что ищет, иначе он не тратил бы свое время на загрузку страницы поисковой системы, ввод запроса, изучение и переход по результатам поиска.
В-третьих, пользователь еще не определился с тем, у кого он приобретет требуемую информацию либо товар, иначе он сразу бы перешел на сайт производителя или продавца.
Получается, что посетитель из поисковой системы более ценен, по сравнению с той же баннерной рекламой, где нажатие на баннер может быть просто импульсивным поступком (например, понравилась картинка на баннере). И такой пользователь ценен, прежде всего, заинтересованностью и в большинстве случаев готовностью к покупке. А соответственно, именно поэтому имеет смысл вкладывать средства в поисковое продвижение своего ресурса.
Все это верно для России и всего мира, где Интернетом пользуются миллионы, однако имеет ли смысл продвигать белорусские сайты в поисковых системах, учитывая тот факт, что белорусов-пользователей Интернета не так уж много, и эффект может не оправдать ожиданий?
Рассмотрим два варианта.
Вариант первый - компания ориентирована на российский рынок. В этом случае однозначно следует использовать поисковое продвижение. Даже если количество интересующих запросов не велико (несколько сотен в месяц) от каждого из них можно получить вполне ощутимую прибыль. Например, если компания продает станки строгальные оптом, а количество запросов "станки строгальные оптом" составляет всего 10 в месяц - это не значит, что поисковое продвижение не имеет смысла. Возможен вариант, что один из этих десяти запросов может быть введен директором крупного российского завода, и заказ, который он сделает, попав на ваш сайт, сможет обеспечить вас работой на годы вперед.
Конечно, приведенный пример несколько утрирован, но основная идея, надеюсь, ясна.
Второй вариант - компания работает на белорусском рынке и ориентирована на отечественного потребителя. Тут, конечно, на первый план выходит не поисковое продвижение, а другие методы рекламы. Однако при грамотно построенном сайте иногда хватает достаточно небольших усилий для достижения хороших позиций в поисковых системах. Вы спросите как? - это просто.
Надо ориентироваться на географические запросы.
Например, сравните результаты поиска по запросу "хостинг" и "хостинг Беларуси" - по первому запросу выдаются только российские компании, что естественно, ведь большинство пользователей поисковых систем - россияне. А вот по второму запросу можно увидеть и белорусов.
Белорусской компании можно оптимизировать сайт под запрос "хостинг", потратить на это много средств и времени, однако будет ли польза, когда основная аудитория - россияне? При оптимизации для запроса "хостинг Беларуси" охватывается меньшее количество запросов, но они более целевые (белорус введя запрос "хостинг" и не получив интересующего его ответа, будет вынужден уточнить запрос, и в большинстве случаев он просто добавит слово "Беларусь" или "Минск"). Таким образом, можно поступать и с запросами в других отраслях.
Теперь о самом интересном. Как этого достичь?
Для первого варианта - оптимальный выход - обратиться в компанию, занимающуюся поисковой оптимизацией. В Беларуси это агентство Promo.By, но можно выбрать и любую российскую компанию - минусом будет более сложный процесс коммуникаций с исполнителем и более высокая цена. Услуги профессионалов стоят не дешево, но результат, как правило, оправдывает вложения.
Для второго варианта все несколько проще, зачастую бывает достаточно разумно составить описания страниц и зарегистрировать сайт в основных каталогах и поисковых системах. Это можно сделать самостоятельно, но можно и обратиться к услугам специализирующихся на этом компаний.
Например, начал предоставлять всем своим клиентам подобную услугу - начальную оптимизацию сайта и регистрацию в основных поисковых системах, причем бесплатно, единственное условие - покупка хостинга и оплата его минимум за год.
Можно попробовать сделать все своими силами - для этого следует руководствоваться простейшими правилами: